民族地区区域营销研究

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《民族地区区域营销研究》结合四川省阿坝藏族羌族自治州的现实情况,系统地分析了阿坝州区域营销的区域审核、区域形象、产品与品牌的特质、区域营销的保障机制。对阿坝藏族羌族自治州区域营销的方向和方法提出了建议。
书    名
民族地区区域营销研究
出版社
经济科学出版社
页    数
214页
开    本
16
作    者
杨艳辉
出版日期
2014年7月1日
语    种
简体中文
ISBN
7514146741

民族地区区域营销研究基本介绍

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民族地区区域营销研究内容简介

《民族地区区域营销研究》由经济科学出版社出版。

民族地区区域营销研究作者简介

杨艳辉,回族,山东庆云人,中共党员,西南民族大学法学博士,现任四川长虹多媒体产业公司新渠道业务总监,负责创新业务。2010年进入西南民族大学攻读博士学位,研究少数民族地区经济,期间发表多篇优秀论文:《我国民族地区农村居民消费需求特征与制约因素》、《产业大转移背景下西部本土企业发展的危与机——以四川电子信息产业为例》、《石油和天然气产业关联研究——基于新疆2007年投入产出表》等。

民族地区区域营销研究图书目录

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上篇基础研究
  第1章绪论
  1.1问题的提出
  1.2研究的设定
  1.2.1核心概念
  1.2.2基本假定
  1.3研究目的、意义和方法
  1.3.1研究目的
  1.3.2研究意义
  1.3.3研究方法
  1.4研究思路和框架
  1.5可能的创新与不足
  第2章区域营销的理论基础
  2.1区域营销的产生和内涵
  2.1.1区域营销的产生
  2.1.2区域营销的含义
  2.1.3两对概念的辨析
  2.2区域营销的两大学科基础
  2.2.1区域发展战略规划与区域营销
  2.2.2市场营销学理论与区域营销
  2.3区域营销主要学派的理论取向与脉络
  2.3.1四大学派的理论取向
  2.3.2四大学派各自理论脉络及关系
  本章小结
  第3章区域营销的研究进展
  3.1研究成果的获取
  3.2研究成果的分类与述评
  3.2.1基础理论研究
  3.2.2区域形象研究
  3.2.3区域品牌(产品)研究
  3.2.4市场研究
  3.2.5系统、结构和框架研究
  3.2.6具体案例及其他研究
  3.3与民族地区区域营销相关的研究
  3.4文献研究的结论
  本章小结
  中篇理论研究
  第4章民族地区区域营销的价值导向
  4.1多视角解析
  4.1.1民族文化视角
  4.1.2行政区划视角
  4.1.3聚落实体特征视角
  4.2区域价值
  4.2.1区域资源的稀缺性
  4.2.2促进消费者价值让渡
  4.2.3在社会主义和谐社会建设实践中的作用
  4.3实践导向
  4.3.1目的:区域价值最大化
  4.3.2任务:发挥区域整体功能
  4.3.3营销学性质:整合营销
  4.3.4社会属性:综合的社会管理活动
  本章小结
  第5章民族地区区域营销的静态组成
  5.1营销主体及目标市场
  5.1.1主体及其行为
  5.1.2主要目标市场
  5.2区域营销的动力
  5.2.1拉力:区域消费需求
  5.2.2推力:地方利益驱动
  5.2.3引导力或导向力
  5.3区域营销的核心构成
  5.3.1区域形象:区域营销之魂
  5.3.2区域品牌:区域营销之翼
  5.3.3区域产品:区域营销之脊
  5.3.4区域形象、区域产品、区域品牌的关系
  本章小结
  第6章民族地区区域营销的动态实现——基于新公共管理视角
  6.1区域营销中“区域”的公共物品特征
  6.1.1“区域”具有准公共物品属性
  6.1.2准公共物品的组合方式
  6.1.3“准公共物品”的供需矛盾与平衡
  6.2新公共管理视角下区域营销的实现
  6.2.1新公共管理理论与民族地区区域营销
  6.2.2区域营销的实现机制与政府职能整合
  6.3区域营销的动态实现
  6.3.1区域审核
  6.3.2战略定位与目标设立
  6.3.3营销战略制定
  6.3.4区域行动计划
  6.3.5区域营销的实施与监控
  本章小结
  ……
  下篇实践研究
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